によって 野崎 亙

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自分が欲しいものだけ創る! スープストックトーキョーを生んだ『直感と共感』のスマイルズ流マーケティング本無料ダウンロードpdf - 内容紹介 市場調査もいらない! 割引も広告もいらない! 「顧客」より「自分」が基点の 新・マーケティング論 スープストックトーキョー、ジラフ、100本のスプーンなど、 様々な分野で人気のブランドを手がけるスマイルズ。 事業展開においては「市場調査」も、「割引」も、「広告」もしない。 大切にしているのは、生活者としての自分を基点にすること。 「N=1」から始めるイノベーション創出、「関係性のブランディング」による市場分析など、 スマイルズ独自のメソッドを公開する。 ≪主な内容≫ はじめに 【1章】 マーケティングしないマーケティング 1 スマイルズはマーケティングをしない? 2 マーケティングの落とし穴 3 スマイルズが実践する3つのアプローチ(手法) 【2章】 スマイルズのクリエイティブ 1 シーンをイメージすることから始まったスープストックトーキョー 2 スープストックトーキョーの秘密 【3章】 課題設定力が肝 1 課題はアイデアの源泉 2 課題設定の事例 ~つまらないものを“つまる化"させる~ 【4章】 すべてはN=1から始まる ~「顧客志向<自分思考」で価値をつくる~ 1 生活者の視点に立つことがクリエイティブの大原則 2 誰かの心理的構造を捉えると“文脈"が生まれる 3 N=1からの事業の作り方 4 N=1をディープに理解するためのティップス 【5章】 関係性のブランディングの作法 ~短所でもいい。そこに特徴はあるか~ 1 関係性のブランディング 2 各社の事例に見る、関係性構築のためのヒント 3 新たな関係性を構築した2つの事例 4 順調でも関係性を検証し、時には再構築もいとわない 【6章】 スマイルズのブランディング 1 スマイルズが大切にするのは共感的関係 2 ブランドは人である 3 絶妙な距離感 4 感度のスイッチ 【7章】 実践編! N=1の発想で新規事業を生み出す ~本と出会うための本屋「文喫」の場合~ 1 文喫の開発物語~どのように顧客の文脈を作ったか 2 入場料はなぜ1500円となったのか 3 既存市場の盤面をどのように作り替えたか おわりに 内容（「BOOK」データベースより） 市場調査はいらない!割引も広告もいらない!「顧客」より「自分」が基点の新・マーケティング論。 商品の説明をすべて表示する

本のタイトル : 自分が欲しいものだけ創る! スープストックトーキョーを生んだ『直感と共感』のスマイルズ流マーケティング

作者 : 野崎 亙

ISBN-10 : 429610280X

発売日 : 2019/10/10

カテゴリ : 本

ファイル名 : 自分が欲しいものだけ創る-スープストックトーキョーを生んだ-直感と共感-のスマイルズ流マーケティング.pdf

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